GI-Joe la pompe

Voici maintenant quelques semaines, je vous parlais de la nouvelle campagne de recrutement de l'Armée de Terre intitulée "Devenez-vous même" et orchestrée par TBWA Corporate.

C'est avec culot et intelligence publicitaire que l'éditeur de jeux vidéo EA a orchestré une campagne d'affichage dans le métro parisien à l'occasion de la sortie d'un nouveau jeu (totalement masculin) : Battlefield Bad Company 2. L'idée : positionner ses affiches stratégiquement aux côtés des affiches de l'Armée de terre avec l'accroche "Devenez plus que vous même".

Un détournement original qui ne nuit en rien aux 2 campagnes : c'est de bonne guerre ;-)

Avec l'Armée de terre : "Devenez vous même"

TBWA Corporate et l’Armée de terre ont lancé hier leur nouvelle campagne de recrutement sur le claim "Pour vous c'est quoi la confiance ?".

Rappellons que ce budget était auparavant détenu par l'agence DDB qui avait crée un site évènementiel baptisé "Mode immersion" ou 6 jeunes volontaires (garçons et filles) étaient filmés alors qu'ils vivaient la vie d'un soldat français pendant 1 semaine avec tout ce que cela comprend : tenues, entrainements, vie à la caserne, ... afin d'inciter les jeunes à s'engager.

Cette nouvelle campagne de recrutement conçue par TBWA Corporate est constituée d'une série d’annonces déclinées en presse et en affichage et de 3 teasers pour la TV et le cinéma. L'objectif étant d'inciter les jeunes à se rendre sur le site www.devenezvousmeme.com, site d’information et de pré-recrutement.
Par ailleurs un dispositif d'achat d'espace média important a été mis en place via Carat.

Un exemple sur les sites communautaires (ici exemple d'habillage de la home page du site Daily motion, site fortement fréquenté par la cible média)