C'est donc à l’occasion de la présentation de la collection printemps-été 2010, que Diesel a choisit de donner du second degré à sa nouvelle campagne.
Le concept "Be stupid.", imaginé par l'agence Anomaly, a pour vocation d'encourager le public à oser prendre des risques en faisant fi des rabat-joies qui n'osent jamais rien.
Diesel vient de faire un mois de teasing (affiches, presse, opération de street marketing…) et s'apprête à révéler plus de 25 visuels, shootés à Los Angeles, via un affichage national, en presse, et sur le web grâce à des bannières diffusées sur les sites d’informations qui relayeront cette philosophie de la marque.
Don't be smart ... Be stupid !
Par ailleurs, une page dédiée sur le site de la marque invite les internautes à poster leur "stupid" vidéos.
